如何做好服务营销

　　1、做好服务营销决策。服务营销决策是策划的提前和基础，通常决策内容分为以下几个部分：

　　（1）服务要素决策。根据市场调查了解顾客对服务项目的要求，并按重要性的适度排序。重要性是确定浴所服务要素的依据，除此之外，还要特别强调本企业要素的特色。

　　（2）服务水平决策。提高服务水平，不能笼统地指全部项目，需要根据顾客的要求与各服务水平项目已达到的成绩加以分类，才能明确应该着重提高服务水平的项目。

　　（3）服务形式决策。包括服务要素定价及服务要素的提供渠道。

　　2、服务营销策划的步骤

　　（1）顾客细分与准确定位

　　与传统的商品营销不同，服务营销的细分是将焦点放在顾客的期望而不光是需求上。通过细分之后，可以按其价值观及服务成本把顾客分成各个等级，了解哪些区域可以用低接触的服务来取代高接触的服务；如何把服务能力优先运用到几个顾客子市场；知道如何使顾客参与服务的提供过程并进行管理。

　　（2）找出顾客的期望

　　顾客感觉到的服务质量=实际服务质量-顾客期望的服务质量。把焦点放在*重要的顾客身上，并找出浴所心目中的优异服务与他们的期望有何差异，再通过努力减少这种差异。

　　（3）设定顾客的期望。拟定一整套沟通计划，使顾客所期望的服务水平略低于浴所所能提供的服务水平。

　　3、设定计划、组织实施

　　（1）根据市场调查与顾客期望设定目标。

　　（2）确定活动内容之后作出详细计划，并拟出各阶段的工作分工与细致安排，以及每个时间点、段必须完成的工作进程计划。

　　（3）服务营销活动要像做大文章一样，有铺垫、有高潮，结束后有反馈。